微信朋友圈广告投放次数升级了
发布日期:2018-07-30
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昨天，微信对订阅号瀑布流展示方式终于改了回来，一波自媒体刷屏叫好。
其实，微信正在朋友圈低调进行另一个对品牌主来说，非常重要的一个项目升级，却因为还处在灰度测试，并没有引起太多关注。
终于，大叔昨天亲自证实了此事。
大叔昨天刷朋友圈发现，分别在昨天早上和下午，同一个微信账号，收到了两条朋友圈广告，且内容完全不同。
截屏显示，大叔昨天收到的第一条朋友圈广告是10点06分，广告主是麦当劳，这个朋友圈的形式也很新，大叔下面细说。第二条朋友圈广告是在17点39分，来自深圳某地产项目。
显然，虽然大叔看到了第二条广告，但完全没兴趣点击。
而在此之前，虽然微信朋友圈广告上线已经3年半，但之前的政策一直是：每位微信用户每天(24个小时自然日)只会收到一条朋友圈广告。
难道微信朋友圈广告的投放次数升级了?
其实在今年3月份底，就有类似传言称：“微信很快将发布两个重磅新能力，其中包括‘朋友圈广告第2条开放‘和‘小程序广告上线’”。现在来看，虽然时间上慢了一些，也符合张小龙的风格，且小程序小游戏和小程序广告均已经上线，就差“朋友圈广告权限扩大”了。
那到底真实的情况是否真如大叔亲自体验的一样呢?
大叔今天从微信公关团队处获悉，微信最近确实在灰度测试“朋友圈一天2条广告”，即在24小时内，也就是一个自然日，对一个微信用户来说，最多可出现两条朋友圈广告，且内容不同。目前，品牌主可以选择日期，但无法选择具体的投放时段。
作为微信商业化最成功的广告样式之一，微信朋友圈广告自上线以来，表现非常出色，几乎成为所有品牌在社交媒体投放的“标配”，而有创意的朋友圈广告投放更是可以帮助品牌主收获超过投放预算的社交裂变，这与大叔所提倡的“刷屏”方法论相得益彰，成为微信营销的两把利器。
腾讯2018年第一季度财报显示，网络广告业务收入同比增长55%至人民币106.89亿元。社交及其他广告收入增长69%至人民币73.90亿元，主要受益于广告主基数扩大而提高了微信朋友圈广告填充率以及移动广告联盟CPC增长。
腾讯将社交广告收入的增长归功于“微信朋友圈广告填充率”的提高，大叔看到，媒体和公众对此事的理解是降低了投放门槛，现在来看，把朋友圈广告24小时的投放次数从1条增加为2条，也将是腾讯持续提高社交广告收入的一个有效手段。
微信最近刚推出一个政策，也可以佐证此事。
微信支付官方推出 “朋友圈广告免费投放计划”，对线下月交易(微信支付)达到100笔以上的餐饮、线下零售类商户开放数字营销新能力。也就是说，微信将根据商户的交易笔数，赠送广告投放金，用于免费投放朋友圈广告。
只不过对于微信用户来说，会不会因为低门槛和高频率而对朋友圈广告更加反感呢?大叔持观望态度。
当然，其中一个很重要的原因就是朋友圈广告的创意和内容非常重要。大叔以昨天互动率较高的麦当劳广告为例，简单聊聊。
麦当劳的朋友圈广告点击视频后，用户会进入一个竖版页面，随着用户的下滑动作，每个区域会自动加载内容，几乎完全能模仿真实朋友圈的状态，通过按钮点击互动，用户以麦当劳的新代言人身份，发了一条朋友圈，并瞬间收获无数点赞和评论。
整个广告非常原生态，且体验顺畅，与之前的纯页面展示或者“视频嵌入+背景”的模式相比，丰富很多。
此外，据说，微信为了提升朋友圈广告的体验，对大家熟知的传统H5进行了升级，更加适配微信页面，比如我们看到很多朋友圈广告的头部已经没有微信难道的框框，而改为了“全屏”展示内容。
目前有一种说法是，腾讯内部对这种升级版本叫做H6，也有一种官方的说法是“微信朋友圈原生广告页”。
比如同样一个广告，以腾讯动漫投放的F4朋友圈创意广告为例，在H6的格式下，微信用户可以直接点击瞬间全屏展示广告页，而在H5的格式下，需要重新加载页面，在同等网络环境下，H6的用户体验要优于H5。
不管是增加条数，还是提升用户体验，微信对朋友圈广告的重视程度可见一斑。
大叔个人的建议有3点：
1、对于品牌主来说，增加条数有一个好处，就是之前被其他客户锁定的用户定向人群包终于不再“独享”，这是好的地方。
2、但面对一天2条朋友圈广告，其实大家PK的就是文案和创意，即便你花了钱了，到底能不能收获有效的触达甚至是沟通呢?这可能是所有品牌主需要思考的一件事，当然就是挑战。
3、对微信朋友圈政策以及功能的每一次调整和升级，大家都应该保持敏感度，并且高度重视。
对于微信用户来说，你的朋友圈还是“朋友”圈吗?这个问题留给你自己。
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