4亿赞助费广告植入《奇葩说》是否值得？
发布日期:2017-07-27
点击次数:113434
“我X！还能这样掏出来搞事情？！”
听到这句话，也许很多《奇葩说》的粉丝们都会为之虎躯一震，这句话怎么辣么耳熟咧？没错，这就是河豚君把第四季中两大赞助商的口播广告词糅合在一起的又一句魔性洗脑广告词…… 其实这两句广告词的原话应该是：“我X！这都能卖出去的闲鱼APP”和“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”。
而这些魔性绕梁的广告词，及节目组的各种“花式植入”，给节目的五大赞助商都创造了多大的曝光声量？来吧，数据说话……
只知道“花式口播”你就out了！《奇葩说4》13大玩法集锦 ，一份五大品牌的植入类型，一共有13种哦。
图表中可以看到，作为唯一的冠名赞助商，花了 1.8亿 赞助费的小米确实享受到了相对较多的植入权益，其独享的权益包括：角标、片头冠名、联合logo地贴、道具摆放等。
而纯甄作为仅次于小米的联合赞助商，其享受的植入权益也不少，特别是“纯甄娃娃”和“米兔”这两个人形公仔，在录制现场常常争相斗艳，不仅增添了娱乐效果，也为品牌从视觉效果上加深了用户印象。
而我们同时也留意到， 标准口碑和花式口播（除了每期必念的5句标准广告词之外的“剧情植入”），是5大品牌基本都能享有的。 这说明，“口播”已成为该节目最基本的植入手段，要想吸引“金主爸爸”们的投放，《奇葩说》必须要提供更多元的植入方式。
至于具体的植入方式，下面我们将通过各类数据来分别阐释。
《奇葩说4》五大品牌各收获了哪些？
娱乐资本论还整理了这五大品牌在播出期间新媒体指数的变化，同时还有第三方数据监测机构关于五大品牌播出期间各类数据变化的汇总，详细数据如下。
但必须注明的是，由于每个品牌在这个周期内除了植入《奇葩说4》以外还有不少其他的宣传营销活动，所以数据并不能完全显示品牌与节目的正相关关系，仅作为参考。而且营销圈一直有一个说法，叫“如果说品牌对节目的投放是投下了一个圆心，那品牌在外围使多大的力、怎样使力便决定了整合营销的圆可以画多大。”
在线客服