一句话打天下 浅谈中国式广告语的创作模式
发布日期:2017-07-27
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如何判断一句品牌广告语成功与否?好的广告语必须切合品牌或企业所要传播的定位，必须有冲击力、感染力，必须易于传播。总结5句话的判断标准：通俗易懂、琅琅上口、植入品牌、易于传播、富有联想。
广告语是品牌传播的核心载体，在与消费者的沟通中起着非常重要的作用。广告语的创作是一门学问，是文案的精华，更是通向消费者心灵深处的尖端放射点。它不仅表现在语言艺术上，更表现在营销智囊中。
现在广告传播费用很高，有些媒体人均传播费用甚至高达几元钱。所以很多企业往往想创作一两句广告语，能把品牌形象、产品定位等元素糅为一体，聚焦发力，“一句话打天下”。
如何判断一句品牌广告语成功与否?好的广告语必须切合品牌或企业所要传播的定位，必须有冲击力、感染力，必须易于传播。在多年广告实践中，我总结出5句话的判断标准：通俗易懂、琅琅上口、植入品牌、易于传播、富有联想。
1.通俗易懂，即清楚简单、容易阅读、用字浅显，语义明确;
2.琅琅上口，即广告语要流畅，讲究语音、语调、音韵搭配，可读性强;
3.植入品牌，将全部或部分品牌名称植入广告文字中;
4.易于传播，即便于重复、记忆和流传;
5.富有联想，即句式、表达方法别出心裁，融注新意，看到广告语就能够让人联想到企业，实现与品牌的有机融合。
国内外无数成功广告案例证明，一句好广告语最好不要超过10个字，语不在多，贵在精悍。简短的几个字，要体现出品牌、企业文化、产品功能、面向公众承诺和产业使命等内容。可见，广告语创作并不简单。业内人士比喻得很形象：犹如带着镣铐跳舞。想创作出一句完美的广告语，实在是难上加难。
综观市场上的广告语创作，主要有三种模式：
第一类，把企业品牌完全植入到广告语中，有机地将品牌名称和其它传播元素结合起来。这种广告语的创作我称之为“有完全专属权广告语”。例如：
原来生活可以更美的——美的电器;
好空调，格力造——格力空调;
幸福不远 就在左右——左右沙发;
天高云淡 一品黄山——黄山烟;
鹤舞白沙 我心飞扬——白沙烟;
望子成龙 小霸王——小霸王学习机;
爱的承诺 皮阿诺——皮阿诺橱柜;
三棵树 马上住——三棵树健康漆;
有家有爱有欧派——欧派橱柜;
定制门窗就是欧迪克——欧迪克门窗;
人头马一开 好事自然来——人头马洋酒;
享受就在今天——今天门窗。
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